2024 / 01 / 08
寵愛毛孩擬人化,帶動萌寵相關開發商機,仕琦帶您一起了解!
寵愛毛孩擬人化,帶動萌寵相關開發商機!飼主養寵觀念,也影響到相關消費行為。仕琦帶您深入了解、一探究竟。帶您了解寵物市場大小、寵物食品開發趨勢、飼主對主食/零食的消費行為、飼主關心的寵物健康問題。文章裡也統整了仕琦寵物相關功能素材及寵物保健原料。
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市場分析
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廣編宣傳
寵物食品市場有多大?
毛小孩數量超越新生兒,喵星人認養登記申報數量超越汪星人!
根據內政部戶政司及農業部寵物登記管理資訊網統計,截至2023年10月止,全台犬貓認養登記數已達23.3萬支。由於寵物數量採主動申報, 考量飼主登記意願,登記數應較實際飼養數低。加上未登記的黑數毛孩,初估國內目前的毛孩數量,至少是已登記的3倍之多!
全台新生兒僅11.2萬人,新生兒出生數量遠敵不過萌寵驚人的認養速度。在2018年,毛孩認養登記申報數量已和新生兒人數出現黃金交叉,兩者差距逐年拉大,現代人「養小孩不如養毛孩」的觀念,已經是現在進行中的趨勢了!
全球毛孩飼料及零食市場持續成長
根據fortunebusinessinsights.com的資料,全球毛孩飼料及零食市場,預計從2021年到2029年將以5.11%之年複合成長率持續增長,從2021年的1,105億美元成長至2029年的1,637億美元。
台灣寵物市場商機一年上看六百億
台灣寵物經濟市場,近十年已成長3倍。從2013年的200億,到2021年已成長為600億元。其中,寵物食品、零食及保健食品市場為最大宗,市值接近300億元 (主食76%,零食14%,保健食品10%)。
從經濟部國貿署的資料顯示,2017-2022年,台灣寵物食品進口金額從1.6億美元成長為2.7億美元,五年複合成長率11%。另一方面,出口金額也從705萬美元增長為1,995萬美元,年複合成長率達23%。目前台灣寵物食品仍以進口品項為主,越來越多台灣廠商也積極投入市場,未來成長值得期待。
寵物食品開發五大趨勢,你跟上了嗎?
陪伴寵物短暫15年,卻是他的一生。飼主共感效應,帶動毛孩經濟
日本寵物保險企業Anicom公司2022家庭寵物白皮書數據顯示,寵物犬平均壽命為14.1歲,寵物貓平均年齡為14.4歲。1980年代初期,貓狗的平均年齡大約是4歲,至1989年差不多是10歲,近10年市大約都落在13-15歲之間。人類在平均80歲才能體驗到完整的生老病死,寵物卻在短短的15年裡集中一生遭遇,週期短暫及飼主同理心運作下,感觸就更強烈,也因此寵物龐大的商機就在擬人化的基礎下悄悄地萌芽。
寵物食品開發5大趨勢
- 適口性升級:毛孩願意吃,吃得香。
- Clean Label潔淨標示:毛孩跟著飼主,也要一起無添加。
- 人食用等級:毛孩也要跟人吃得一樣好。
- 營養機能訴求:想要讓毛孩陪伴我更久,要活得久,也要活得健康。
- 按需求客製化:每個毛孩都是特別的、獨一無二的。
飼主對寵物主食的消費行為調查
從吃飽到吃好,你家毛孩主食吃什麼?
寵物主食百百款,你家毛小孩都吃些什麼呢?透過典通:台灣寵物飼主養寵觀念及行為調查報告(2023.11)的結果顯示,目前犬、貓都是以乾糧飼料為主,而貓飼主在選購貓咪的主食時,有接近6成的飼主會購買濕食罐頭。另外,很有趣的是,已有接近1/4的受訪飼主,會給毛小孩吃鮮食包或自行烹調鮮食。
飼主對寵物視如己出,毛孩地位大提升
飼主對寵物主食成分的態度,跟自己吃的要一樣好!除了瞭解主食成分組成、營養標示之外,超過4成飼主對成分要求要符合Clean Label概念,最好單純不複雜,而在通膨經濟壓力下,飼主更加在意高CP值,要能夠物超所值,健康益處與功能性就是最好的加值手段。
根據Mintel全球新產品資料庫,全球寵物食品中具有天然、無添加訴求宣稱之新產品數量佔比已連續10年提高,到2022年已有51%的新品帶有此類宣稱,Mintel分析師認為此趨勢將會持續熱燒。
飼主對寵物零食的消費行為調查
人類吃零食會有罪惡感,毛小孩吃零食則是快樂又滿足!據網路市調發現有72.2%飼主有餵毛小孩吃零食的習慣,大多數以增加互動與獎勵犒賞為主。另外,也發現功能訴求、健康益處結合零食興起。把毛小孩擬人化之後,寵物零食也朝向精緻化發展,對於飼主來說,零食不再單純滿足互動,更具有保健機能的實用性。
風靡毛孩界超人氣新食品「凍乾」
觀察Mintel全球新產品資料麭,全球寵物新產品中,凍乾零食占比逐年攀升,2023年佔比已接近3成。
翻轉剩食愛地球,毛小孩也是英雄
全球糧食問題、食物浪費的議題早已被敲響警鐘。聯合國統計,全球一年有1/3,高達13億噸的糧食被浪費,尤其受到氣候變遷、新冠疫情所苦,當全球有7.83億人口面臨飢餓之際,台灣丟棄的廚餘量卻高達79萬公噸,疊起來相當於1.68萬座台北101大樓。
減少食物浪費是許多消費者關注永續發展的重點項目。然而,剩食升級再造,在推動上仍有障礙,消費者對於剩食再造原料應用於人類食品中的接受度低。我們也發現,飼主對剩食升級再造的寵物食品、零食有濃厚的興趣及購買意願。舉例來說:法國有68%受訪者認為,將剩餘原料製成食品,對環境有正面影響。波蘭有58%受訪者對於剩食升級再造成的寵物食品感興趣。
翻轉剩食,在寵物食品中找到了新商機。
寵物食品及零食,相關素材推薦,歡迎與我們聯繫
毛孩也要有「好好到老」的高品質健康生活
想要毛小孩跟著自己一起健康變老
保健食品的定位是「預防」,而人們會選擇補充保健品來調節機能、增強保護力,那麼寵物呢?
當飼主把寵物人性化後,飼主會想自己日常補充保健營養品的需求,投射到家裡的毛孩身上,自然也認為毛孩也需要補充。根據典通公司「台灣寵物飼主養寵觀念及行為調查報告」,發現超過半數的飼主有讓毛小孩定期補充保健食品的習慣 (狗57.6%,貓51.2%)。毛孩健康體質好,才能有效降低未來醫療成本,後人毛生也能好好健康活到老!
數位時代報導指出,全球寵物保健醫療及保健食品市場持續成長,從2020年的2079億美元,以年複合成長率5.6%,增長至2028年的3257億美元。由此可見,飼主願意投入寵物照護的預算逐年增加。
寵物保健食品的販售對象仍然是人類,哪些因素會影響到飼主對寵物保健食品、機能性訴求寵物食品的選購意願呢?
寵物保健食品,毛小孩願意吃、吃得安全最重要
透過本次「台灣寵物飼主養寵觀念及行為調查報告」了解到飼主購買寵物保健食品時,仍以適口性(寵物接受度)為優先考量(54.6%),因此產品試吃及體驗包、初購體驗組等,是吸引新客戶的必要措施。其次,飼主最關心的是寵物保健食品是否具有安全相關認證標章(46.4%),這顯示飼主對食安的關心,也擴展到要求毛孩吃的安全上。通膨壓力下,消費者追求高性價比 (35.0%),因此具實驗數據佐證功效(33.2%)、食用劑型(26.6%)及專利認證(21.8%),成為廠商提升價值及訴求差異化的手段。
針對不同族群需要用不同的溝通方式,本次調查發現,KOL分享和親友推薦(20.6%),對於20-29歲飼主具一定影響力。而採用人類可食用等級原料之訴求(23.2%),較能打動40-59歲的消費者。
掌握寵物食品市場機會,功能性保健素材推薦給您
觀察Mintel GNPD全球新產品資料庫,在2019-2022這四年間,具功能性健康宣稱之全球寵物食品新產品數量佔比,依序為寵物皮毛(26%)、消化健康(25%)、牙齒牙結石(21%)、關節骨骼肌肉(19%)、提升免疫力(18%)、視力(9%)、心血管系統 (7%)、泌尿道健康(7%)、腦/情緒/壓力(5%)。這些正是飼主最關心毛孩健康的問題。滿足毛孩健康需求,推薦以下功能性保健素材:
- 骨質關節保健,幫助骨骼發展:
鮭魚(鼻軟骨)抽出物、透明質酸鈉(玻尿酸)、黑酵母發酵物、羅望果薑黃萃取物、山竹果抽出物、維他命K2、蝦紅素、膠原蛋白、膠原三肽
- 幫助皮膚健康,維持皮毛良好狀態:
- 毛髮柔軟亮麗、毛髮濃密有光采:
- 維持免疫力、維持抵抗力:
- 維護腸胃健康、改變大便型態:
- 安撫情緒、舒緩壓力:
如有任何問題,都歡迎留言詢問!
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